La imagen de la imagen

Cuando decimos o hablamos de imagen o imagenes, rapidamente nuestra mente nos remite a esto:

 

  Una imagen o fotografía x, puede ser cualquier cosa, desde un edificio hasta un pulpo en el fondo del océnano, pero cuando nos trasladamos al ambito institucional y/o corporativo este concepto ha sido, y sigue siendo mal empleado.

Primero hablemos de ¿qué es imagen?:

1. Segun la RAE se define imagen como:
                  Figura, representación, semejanza y apariencia. 

La palabra imagen viene del latin imagos que significa imaginar. Exites una segunda deficinón tabién proorcionada por la RAE en la cual nos basaremos para continuar, la definición es la siguiente:

Recreación de la realidad a tráves de elementos imaginarios fundados en una intuición o visión del artista que debe ser descifrada.

Pensemos ahora en esto, la imagen no es imagen, que me refieron con esto, a que cuando hablemos de imagen no hablaremos del elemento compuetso por pixeles, sino de la construcción de un imaginario colectivo o indiviual que, entonces sí, crea una representacion de esa realidad que crea una imagen mental.

Veamos el siguente ejemplo para entender mejor:

Cuando olemos la palomitas de, por ejemplo, Cinépolis, nuestro cerebro recopila toda una cadena de recuerdos e información hacerca de este lugra, ya sea buenas om malas, no es necesario tener un apoyo gráfico para poder saber que ese olor es característico de este y solo este lugar, practicamente hablamos de un estímulo-respuesta o estímulo - imagen.

Ahora la imagen que tenemos de algo no siempre es tal cual es en el mundo real o físico, podemos crear imágenes con perspectiva personal, por ejemplo, si hablamos de una persona, puedes tener una imagen muy negativa de esta persona, sin embargo en la realidad es que es una persona muy amable. 

Entonces llevemos esto ahora al ámbito de las intituciones u orgnanizaciones. Por lo general los encargados de crear IDENTIDADES GRÁFICAS, ojo en esto que es importante, son los cargados de crear los manuales de "IMAGEN CORPORATIVA", lo cuál no es así, y es un error que vemos muy continuamente, llamar a estos manuales "de imagen corpoartiva", cuando en realidad deberían ser llamados manuales de "IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA", yo se qué se preguntarán, qué tiene esto de malo, solo es un nombre asignado y ya, pero no lo es, porque es un manual, y ese manual lo va a aseguir toda una organización, y no solo la organiación también sus stakeholders, y lo que no saben es que estan siguiendo una idea erronea que terminará en un desapego con la marca, organización o institución de una forma gradual, ¿por qué? simple, todas estarán siguiendo una identidad que no es identidad sino una imagen (idea) que una persona o grupo reducido tiene sobre esta, y eso no es lo que queremos, no buscamos que alguien piense lo que piensa alguien más piensa, sobre todo si es algo negativo, sino que cada ususario contruyan su propia imagen.

 

Las consecuencias de estos pequeños errores imagínalos así: 

Llevas este concepto erroneo a creación de publicidad en masa, como resultado: una confusión y desestabilización de tu verdera identidad en tu público meta, lo que es igual a un desperdicio de capital invertido en publicidad fallida, lo cual provocara una caida de ventas, lo cual remite a perdidas, no solo en publicidad como ya vimos sinoa nivel general.